Consent Mode v2: cosa cambia davvero per le campagne

Il Consent Mode è il meccanismo con cui i tag di Google adattano il proprio comportamento in base alle scelte dell'utente sul banner cookie. Nella versione 2 sono stati introdotti due segnali aggiuntivi dedicati all'uso dei dati per la pubblicità.

I quattro segnali principali

Oltre ai segnali di consenso per analytics e advertising (analytics_storage e ad_storage), la versione 2 aggiunge ad_user_data e ad_personalization, che indicano se i dati dell'utente possono essere inviati a Google per finalità pubblicitarie e per la personalizzazione degli annunci.

Base o avanzato?

Nella configurazione di base i tag di Google non si caricano finché l'utente non esprime il consenso. In quella avanzata i tag si caricano comunque, ma in assenza di consenso inviano solo segnali senza cookie, usati da Google per la modellazione. La scelta ha implicazioni legali oltre che tecniche: va valutata con chi si occupa della privacy in azienda.

I dati modellati non sono dati misurati

La modellazione stima le conversioni degli utenti che non hanno dato il consenso. È utile, ma resta una stima. Per questo conviene lavorare anche su un banner chiaro e rispettoso, e su fonti di verità interne come il gestionale o il CRM.

Da dove iniziare

• Verifica che la piattaforma di gestione del consenso trasmetta tutti e quattro i segnali.
• Controlla in Tag Assistant lo stato del consenso prima e dopo la scelta.
• Confronta periodicamente le conversioni in piattaforma con le vendite reali.